購物要聞

為打造購物天堂，上海今年將新開業36家購物中心，同時有40家已經或計畫升級改造，不少購物中心更玩起「概念行銷」和「跨界互動」，以吸引更多人潮，並帶來錢潮。

解放網報導，上海購物中心協會的資料顯示，目前滬上的購物中心達到130家之多，2014年營業收入規模超過人民幣1,300億元，約占全市消費品零售總額14.5%。2015年上海計畫開業的購物中心達36個，商業面積達247.2萬平方公尺。其中，浦東新區新開業的購物中心數量最多為10個，部分是受上海迪士尼的開園帶動。

目前上海130家已開業的購物中心中，2014至2015年已經或計畫改造的項目達40家，占全市比重的35.7%。40家調整的購物中心中，48%是都市型購物中心，37%是區域型，剩下的15%則是社區型。

在這些調整中購物中心內，大型高端餐飲開始撤離，取而代之的是中小型大眾餐飲，上海的購物中心玩起「概念行銷」和「跨界互動」。在發展布局上，上海浦東新區近郊和寶山、青浦的新興購物中心迅速崛起，讓這些區域成為新的購物地標。

近幾年頗為盛行的「跨界風」也吹進購物中心。不少服裝店、書店都將餐飲融入其中，將所售商品、菜品風格與環境裝潢，消費群體偏好恰到好處地包裝結合，確保品牌完整性和互動性的同時，也帶給消費者體驗式商業的魅力。

另外，2013年有一批全新概念的大型購物中心相繼在上海中心城區開業。總面積達48萬平方公尺、商業面積32萬平方公尺的月星環球港，頗引人注目。這不僅是目前全上海市中心城區最大的商業綜合體，也逐漸成為引領都市最新時尚文化生活概念的風向標。

環球港雲集品牌店、餐飲酒吧、影院、溜冰場、健身房等豐富業態及文化區和屋頂花園廣場構成的眾多秀場，共同構成完整的購物體驗消費鏈和商旅文結合的平台。

「概念」玩得得心應手的還有2012年6月開業K11購物藝術中心。名家展覽吸引大批人潮、裝飾藝術隨處可見，將「藝術、人文、自然」三大核心元素相融合，物質生活與精神生活完美的結合，給顧客帶來前所未有的感官體驗。

http://udn.com/news/story/7334/638415